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欧莱雅停用“美白”标语,“反歧视运动”歧视了市场需求!

发布时间:2020-07-14 00:41    来源:山东质量审视网

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原标题:欧莱雅停用“美白”标语,“反歧视运动”歧视了市场需求!

美国非裔男子乔治·弗洛伊德被白人警察暴力执法而死事件,使得全球的“反歧视运动”沸沸扬扬,“黑”、“白”两字在人们口中变得异常敏感,甚至波及到了化妆品领域,使得许多国际大牌纷纷受到指责。

众所周知,“美白”、“提亮”等等词汇是众多护肤品的常用标语,而如今在“反歧视运动”当中,这些“以白为美”的词汇都被认为是歧视黑皮肤。于是,联合利华、欧莱雅、强生等等国际大牌的产品均被抬上了“受刑台”。

作为国际大牌,自然也要向社会表态自己正确的政治立场。于是,6 月17日,黑人牙膏表示表示正在与合作伙伴协商,对品牌的各个方面进行评估审查和进一步完善,包括品牌名称,或将“黑人”(Darkie)改为“达利”(Darlie)。

6 月19日,美国强生公司下架、停售多款美白产品。6月25日,联合利华集团宣布将在其销售当中的护肤产品中删除“美白”等词汇。而在6月27日,欧莱雅集团正式宣布,旗下护肤产品将停用“美白”、“白皙”等宣传标语。

时下正值美白产品的消费季,欧莱雅、联合利华等品牌停用“美白”、“提亮”等标语显然是不合时宜的,甚至可以说歧视了“以白为美”的市场需求。以中国消费者来说,向来崇尚“一白遮三丑”的理念,让肌肤变得更白,是广大中国消费者的一直追求。

欧莱雅、联合利华等国际大牌虽然屈从于“反歧视运动”,表明了自己的政治立场,可同时也意味着将受到来自于市场的惩罚。在欧莱雅提出删除“美白”标语之后,很多欧美消费者便站出来表示了反对立场。

这些欧美消费者均认为,“美白”只是一种功效,不是种族主义的标签,无法理解为什么把所有的“白色”移除了就是“反种族主义”了?有些俏皮的网友还追问,“白宫”的“白”字是否也需要更换?

有人甚至还认为,护肤品移除“美白”字样,是对白人反向歧视,是“以白为耻”的一种体现。不少欧莱雅此举不满的消费者,还拍摄了亲手将欧莱雅产品扔进垃圾桶的视频。

“以白为美”是一种普遍的市场需求,更是东亚人惯有的审美观,欧莱雅此举非但没有很好地表明自己“反歧视”的政治立场,而且还不经意地歧视了“以白为美”的市场需求以及东亚人的审美观念。

欧莱雅、联合利华等等国际大牌的行为,毋庸置疑是对自己市场口碑的一次重大打击,尤其是欧美的市场口碑。而对于中国市场来说,则减少了对美白产品的选择范围。

从另一个角度来说,国产美白产品似乎能借机在国内市场大展拳脚。如若国际品牌坚持此道,那么在中国护肤市场中,唯有国产护肤产品能堂堂正正地体现“美白”的功效。

当然,即使不使用“美白”、“白皙”等等词汇,护肤品仍然有其他表达“美白”的方式,例如联合利华便采用了“防止皮肤变黑”的标语。总归来说,一个产品的竞争力也不在于标语,而是内在的品质!

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